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从三年破茧的背后,看到长安欧尚的“劲儿”!

发布时间:2021-04-20 10:14:27   来源: 呼伦贝尔新闻    投稿: 冷依丝

当年轻消费群体的需求不断影响着市场和品牌进攻的方向,一个聚焦年轻用户需求的时代便呼之欲出!而事实上,这种势头,早在三年前,就已经被一个全新品牌??长安欧尚洞见。如果说年轻化,是所有品牌破局未来的必经之路,那么当所有车企都在不断向年轻化时代靠拢转型之后,年轻便成为了如今品牌竞争中,最不值得一提的优势, 热爱旅行的你,几十年后会怎样?。因为如今的市场,似乎已经陷入了“年轻同质化”的僵局。显然,在破局未来之前,如何破局年轻市场,俨然已经成为了品牌们更为关键的思考。不过,这样的思考,或许对于一直以来对“用户主导”有着独到理解的长安欧尚而言,可以豁免。因为,从覆盖中国主流乘用车品牌用户的共性特征,到聚焦中国乘用车品牌年轻用户群体的需求分布;从“向尚而行”,到“与美好生活同行”;从欧尚科赛、科尚,到欧尚X7,再到欧尚X5。无论是用户群体的精准细分,还是品牌Slogan的迭代,又或者是产品价值的进化,长安欧尚汽车始终有着“先于趋势”的思考。而这三年的积淀也足以证明:先人一步切入用户,总是更能够被时代记住!做成用户期待的样子纵观当下市场,车企们总是乐此不疲地向市场推崇“用户中心论”,强调用户需求。但当你细看每个品牌的用户出发路径,会发现真正打通用户底层,对“用户主导”有着独到理解,让用户自发形成品牌年轻印象的,却是凤毛麟角。但为什么说在年轻化的市场中,长安欧尚可以称之为最“特立独行”的存在。我想长安汽车总裁王俊的这句话应该是最有力的解释:“用户认为你是什么样子的,比你认为自己是什么样子的更重要。”显然,长安欧尚汽车“以用户为主导”的品牌理念,并不是流于表面的单向给予,而是真正从用户需求本位进行产品描摹。那么,怎样才能做到用户期待的样子呢?首先,便是强大的体系支撑。作为长安集团自主系乘用车的重要一翼,长安欧尚背靠的是长安汽车六国九地的研发实力,是长安汽车作为中国品牌之重器的背书。这一点绝不容忽视,因为伴随着年轻消费群体崛起而来的,还有这一群体对于品牌与权威的追求。因此,凭借着国际化的研发水准,站位年轻市场,我们看到了长安欧尚旗下产品序列对于年轻化风格的不同解读。长安欧尚X7“仿生自然”设计理念,既有着大自然所刻画的大气磅礴,也有着现代城市的潮流气息。而长安欧尚X5更是凭借“全新塑光美学”设计,与黄金比例车身,在年轻化的共性上,打造出了当前年轻化大军尚未涉猎的高级感。可以看出,即使没有任何的品牌积淀,但是长安集团上下体系的赋能,却为长安欧尚从同质化的年轻市场中突围,提供了足够强大的储备。因此,在长安欧尚“X”序列产品中,长安欧尚X7仅推出一年便火速进入“十万俱乐部”,长安欧尚X5更是创下12天订单破万、上市前订单破20000的纪录。更要超出用户的期待如果说在品牌成立这三年里,长安欧尚从默默无闻,到强势攻入中国品牌前列,是由于满足用户的品牌期待,那么更进一步通过品牌赋能产品力,超出用户的期待,则是长安欧尚面向未来,百尺竿头更进一步的最大秘诀。毕竟,无论市场发生了何等翻天覆地的变革,产品力仍然是说服市场买单最直接且有效的核心。因此,基于长安集团全球研发体系的赋能,在产品力上,长安欧尚更是进一步对其进行了“地狱级”的淬炼,而长安欧尚X5便是从“地狱”行驶而来的产品。据了解,在上市之前,长安欧尚X5共经历了整车17大系统,共计4000余项的试验。试验内容既有着极限环境的考核,也有着大部分用车场景的测试。而正是通过循环往复的淬炼,长安欧尚在产品力上才有了超出期待的表现。在空间利用率上,短前悬、长轴距的设计让拥有4490mm车长的长安欧尚X5,有着长达2710mm的轴距。在智能化上,可实现5秒极速开机、1秒闪电联网、0.8秒小欧语音响应的全新OnStyle3.0智能系统,同样可堪称是长安欧尚X5的杀手锏。在动力组合上,全新蓝鲸NE1.5T发动机,132kW的最大功率,以及300N·m的最大扭矩,让长安欧尚X5的性能输出与操控远超该级别市场中的同级主流SUV。未见其人,先闻其声,在还未上市之前,长安欧尚X5就已经打响了“红绿灯起步王”、“地表飞行器”等市场名号。不难看出,作为一款定位于十万级的紧凑级SUV,凭借十大标配、四大同级独有、五大同级配置领先优势,具有围剿紧凑级SUV市场,重塑市场标杆意义的长安欧尚X5,带给用户的却是20万级别的产品价值。照此来看,这便不再难以理解,为什么长安欧尚X5一出,便拥有爆款体质!以价值共创,联动品牌与用户“以用户为主导,和用户共成长,用更好的产品链接年轻人的世界,欧尚汽车做到了。”是的,品牌成立三年来,强调从用户需求出发的长安欧尚正在持续通过更年轻,更懂用户的产品,差异化地与年轻用户共振,建立情感的链接。而这,也是长安欧尚持续走强的重要所在。因为,不可否认的是,如今伴随着敢想敢为的年轻消费群体崛起,出行的单一价值已经无法与时代提出的要求相适配。品牌精神对用户的渗透,价值共创形成的互动,都成为了新时代变局之下的“新玩法”。虽然是传统汽车品牌出身,但是这并不妨碍长安欧尚以新思维创建用户服务体系。在长安欧尚的“破局”逻辑中,为了进一步深化品牌与用户之间的链接,除了在产品力层面做到超出期待,在维护产品全生命周期的服务方面,长安欧尚也正在不断搭建更为完善的用户服务体系。据悉,在数字化营销上,长安欧尚正在采用互联网的营销思路,通过线上线下的深度融合模式,对现有400家门店进行数字化升维。根据规划,到2022年,这一规模将达到1000家门店,覆盖全国100%地级市。而值得一提的是,在互联网营销的思维导图之下,长安欧尚还在向用户生活圈层进行升维,以进一步凸显品牌赋能的情感价值。这一破圈行动表现在,长安欧尚线下门店,建立了覆盖社区生活圈、商业消费圈和社群朋友圈等车主圈层的全触点;而线上打造的欧尚Style客户端,则实现了客户、门店与品牌的价值共创共享。不难看出,从各维度出发,全方位地触动用户,与用户实现价值共创与共享,长安欧尚不仅仅有着产品力的深度,更兼顾着品牌的温度。这对于更注重情感诉求和服务品质的年轻群体而言,无疑是“记住”长安欧尚的最大闪光点。红点观察回顾长安欧尚这三年,事实上也可以用长安欧尚X5“年轻就是一股劲儿”概括!因为长安欧尚,生来便是一个定位于年轻人的品牌,自然身上也有着年轻群体隐藏在基因里的那股无畏所有,敢拼敢闯的热血。而正是由于这股劲儿,没有一个标签可以束缚住这个品牌以及这个品牌背后的年轻拥趸,对于未来的想象。就以长安欧尚而言,谁能想到,这个新时代中国车市的“后浪”,在三年三级跳跃之后,就可以一飞冲天,剑指市场主流与标杆!End.戳“阅读原文”了解更多最新汽车资讯!

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